La correcta elección de medios y soportes publicitarios para una campaña, además de la preparación de un buen mensaje, son las claves para el éxito de una buena campaña publicitaria. Identificar nuestro público objetivo será determinante a la hora de distribuir entre los distintos medios el presupuesto asignado a la campaña.

El mundo de la publicidad es enormemente dinámico y con él el mundo de los soportes publicitarios. La incorporación de las nuevas tecnologías así como de las nuevas formas de comunicación, está abriendo nuevas posibilidades hasta ahora desconocidas. Pero aún así, hay soportes publicitarios convencionales que salen reforzados con estos cambios como son los soportes publicitarios de exterior entre otras cosas, por su gran capacidad de generar audiencias masivas con gran notoriedad. Próximas a los lugares de venta, con exposición las 24 h. y un público cautivo que se expone con solo salir a la calle, todo ello de forma rápida y eficiente.